世界杯大年Kappa 教你如何玩转球衣穿搭

2022 年,恰逢四年一度的足球世界杯到来,作为在全球范围内无可争议的第一运动,足球的影响力早已从绿茵场的对决,渗透到了生活乃至文化的各个层面。而每一届的世界杯年,球迷们讨论的除了赛场相关的话题,不同国家队的球衣也是必不可少的谈资,由球衣单品延伸到足球时尚,潮流爱好者各有巧思的穿搭,也营造出了一股复古风潮,成为了赛场外人们关注的焦点所在。

说起与足球的渊源,无论是复古穿搭还是这项运动本身,高级运动时尚品牌 Kappa 的名字总会被率先提起,在那一段长远的历史叙事中,关于足球的印记已深深刻入了 Kappa 的 DNA,而这一切的开始,则源于 40 多年前的一段对话……

Kappa 与足球之间的首个历史章节,开启于 1970 年代,Maurizio Vitale,这位在 1969 年以敏锐远见将背靠背 Omini 标志确定为品牌标识的意大利企业家,再次成为了 Kappa 足球故事的推动者。1978 年,Maurizio Vitale 在与品牌销售和市场总监 Marco Boglione 的对话中得到启发,认识到了运动品牌与体育赞助之间存在着一定的空白,以及市场对于运动服装的迫切需求,Kappa 率先开辟市场细分品类—运动装。

同年,Maurizio Vitale 与时任意甲联赛尤文图斯俱乐部的主席 Giampiero Boniperti 碰面,在流传甚广的故事版本中,Maurizio Vitale 在见面之初便直截了当地向他提出:「我想赞助你。」而尤文主席 Boniperti 对这个在当时看来很不寻常的提议感到困惑,问道:「你是想给我们钱,还是想从我们这里得到钱?」 Maurizio Vitale 则确切地说是提供赞助。

而就在那一年的 12 月 17 日,作为意甲卫冕冠军的尤文图斯去往客场迎战罗马,本是一场赛季常规日程的对决,却因为尤文球衣上显著的图标,变得意义非凡 —— Kappa 颇具辨识度的背靠背 Omini Logo 首次出现在了俱乐部历史悠久的黑白条纹球衣上,也继而正式宣告了 Kappa 与尤文图斯之间长达近 20 年合作的开始。

1979 年,意甲联赛官方通过了球队在比赛服上显示赞助商的标志授权,开启了职业足球的崭新时代,而率先捕捉到这一时代际遇的 Kappa ,毫无疑问是这次改革的先行者。

与尤文图斯的合作,代表着 Kappa 与意甲联赛渊源的开始,而在那段辉煌的亚平宁岁月中,除了黑白条纹的经典故事,另一支意甲豪门 AC 米兰也于 1986 年与 Kappa 结缘,带有背靠背 Omini Logo 的红黑间条衫,成为了彼时意甲甚至欧陆赛场上的绝对主角之一。二者的结合,在现在看来更像是一次因缘际会的历史相遇,Kappa 的加入见证了 AC 米兰球队历史上巅峰的「荷兰三剑客」时期。1988 – 89 赛季欧洲冠军杯决赛,由古利特、里杰卡尔德与范巴斯滕组成的「荷兰三杰」帮助 AC 米兰时隔 20 年再度捧起了欧洲冠军奖杯,他们身着的那件带有 Kappa 标识的 AC 米兰客场版本战袍,更是成为了无数死忠球迷乃至足球文化爱好者趋之若鹜的球衣「圣品」。

以意甲联赛为起点,Kappa 背靠背 Omini Logo 在 1980、1990 年代先后出现在西甲巴塞罗那、葡超波尔图以及法甲摩纳哥等多个俱乐部的球衣上,更是在 1999 年成为了意大利国家队球衣的官方合作伙伴。足球运动的印记,在那一个阶段就已然深深刻在了 Kappa 的品牌基因中,而它的影响力也透过足球运动本身,浸入到文化的脉络内。

从历史的记忆回溯,Kappa 新近推出的 2022 春夏运动时装系列便是一次复古基因的当代跃迁。设计主理人 Xander Zhou 在首个运动时装系列的「二进制风格系统」概念之后,此次以「拟像」和「真实」作为历史切入点。灵感笔记中,Kappa 如此阐述这一概念的核心:「拟像,是由本无确切根源的范式生成的真实:一种超现实,这与模仿无关,与复刻无关,而是一种用真实的符号替代真实本身的实验。」Kappa 通过将足球印记中复古典藏球衣的元素,包括色系、纹理、廓形,将其进行拆解、拼贴以及重构,以「拟像」的角度,还原真实的历史记忆,提供一次全然不同的回溯。

系列中最为引人注目的当属 Kappa 经典球衣单品的「回归」,尤文图斯的黑白条纹衫、AC 米兰的红黑间条衫以及意大利国家队的蓝衣队服,为 2022 春夏运动时装系列注入了鲜明的复古基调。如前文所述,自结缘尤文图斯开始,Kappa 与足球运动的连结愈加深入,而品牌标志性的背靠背剪影也因此成为众多足球迷的共同记忆。

本季,Kappa 特别推出了八款复古球衣运动套装,虽说灵感的取鉴直接来自于典藏的球衣单品,但并不是街头服饰语境下常见的复刻再版,而是将原有的风格元素进行拆解重构、拼贴重组。例如在以尤文图斯球衣为灵感的复古球衣单品中,黑白条纹的视觉呈现更为贴近时下的审美,而非上世纪 80、90 年代的细长版型;上一季运动时装系列翻新的背靠背 Omini 标识烫印在胸前,与出现在袖子两侧的 Banda 串标形成视觉呼应。Oversize 的宽松廓形,配合复古调性的图案与色调的点缀, 2022 春夏运动时装系列中的球衣套装,直观诠释着属于足球穿搭的潮流一面。

除了尤文图斯、AC 米兰以及意大利国家队的单品外,Kappa 同时带回了意大利国家队赛前的出场服。单品中选用的特殊色彩「Azzurro」是一种因意大利足球队而闻名的蓝色。从 1999 年起,Kappa 便开始为众星云集的意大利国家足球队提供运动装备,此次发布的蓝衣军团赛前出场服即是对球场记忆的回首致敬,在延续部分经典版型的前提下,加入全新标识纹饰等细节。而每一件套装的背面,均饰有纪念球号「20」,标志着 Kappa 品牌进驻中国二十周年的重要节点。

从球场来到街头,复古 DNA 的转化依然是 Kappa 本季的核心,为致敬历史,品牌重构了尤文图斯俱乐部黑白条纹比例,以粗细条纹运动时尚套装展现这一经典视觉元素,在风格到单品的进一步演化中,将其换置到如夹克、无袖背心、休闲裤、 A 字裙等日常着用的单品上。

从街头到生活,Kappa 运动时装系列特别设置了「运动休闲基础款」(Athleisure Basics) 的选择,以卡其、墨绿、芋紫、纯白和墨黑在内的色调呈现的背靠背 Omini 方标印花运动休闲套装,以及饰有奥运荣誉标识橄榄桂冠的背靠背 Omini T 恤,为强调色彩表现力的春夏季度,提供了多种穿搭选择。

从潮流视觉设计到球队文化展现,Kappa 2022 春夏运动时装系列的全貌,既是一次对经典的再度回溯与追忆,也有着现代视角的考量。那些原本仅出现在足球场的功能单品,经过「拟像」的处理与进化,来到了青年群体的衣橱,而 Kappa 品牌的身影也将不分代际地陪伴在青年人的身边,透入到文化的叙事中去。

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