可口可乐是怎么让人上瘾的?

去年欧洲杯期间,C罗把桌前的可口可乐挪出镜头,给可口可乐带来了一波前所未有的热度,全世界老百姓开始玩「可乐梗」。

最近,因为一瓶1升的可乐存活了134小时后被救的土耳其男子,让网友坐不住了,纷纷表示「家中要常备可乐」、「关键时刻还得是可乐」,这又使可乐的销量上了一个新台阶。

带着甜味的饮料中,注入气体,给味蕾带来了新鲜感,香槟般的口感,刺激又过瘾,让人从口腔到喉咙都能获得极大的满足。

舌头接触冰可乐的那一瞬间,整个人就能爽到起飞,辛辣又爽滑的汽水,让人联想到热烈又美好的欢快生活。

冰冷的冲击感直达天灵盖,随后气泡开始在嘴巴里爆裂,味蕾和上颚被这种跳跃刺激得兴奋又带着点舒爽,一口气炫半瓶后,一个饱嗝让愉悦感达到高潮。

可口可乐最初用作药物,虽然近些年成为了日常饮品,但它仍然有提神、镇静的作用,炫完一瓶可乐后,压力得到了释放,灵魂得到了解脱,自由又畅快。

当一个人在极短的时间内,摄入了糖分和后,身体所需能量瞬间满格,能不快乐吗?能不上瘾吗?

可口可乐宣传 Slogan 是「Open Happiness」,虽然大多时候我们翻译成「畅爽开饮」,但它的字面意思是「开启幸福」。

可口可乐的红色罐子以及玻璃瓶子,就像Christian Louboutin的红底高跟鞋,像DIOR的999口红,是热烈、是新鲜、是激情,其中洋溢着的满是青春气息的欢快氛围,让人一眼沦陷。

历史上最酷的一批人,基本都为可口可乐的美味折服过,他们对可口可乐毫不吝啬的偏爱更加深了它的酷劲儿。

曾引领潮流的摇滚乐团The Beatles,独具个性的潮范儿被年轻人追随,他们在1960年代曾为可口可乐拍摄过一支广告,这让一大批叛逆青年爱上了可口可乐。

1953年,玛丽莲·梦露被拍到在洛杉矶电影《绅士爱美人》拍摄片场休息时喝可口可乐,当时穿着红色亮片礼裙的她,性感美艳,可口可乐在她手中更是闪闪发光。

跟梦露一样有品位的猫王,1956年在纽约RCA Victor唱片公司一号工作室放松时,同样拿着可口可乐畅饮。

披头士把可口可乐的热度推向高潮,仅仅是可口可乐打入潮流界的开始,之后又有不少酷盖成了可口可乐的忠实拥趸者。

他玩世不恭的个性和不随波逐流的叛逆形象,被当时的年轻人视为最酷的偶像,他的一举一动都能引来无数人效仿。

与Axl不羁的形象联结后,可口可乐身上的标签再也无法跟「酷」字分开,再保守的年轻人一旦喝上了可口可乐,那么他身上就多多少少带了点反叛的酷劲儿。

越来越酷的可口可乐,引起了潮男潮女的热烈追捧,包括我国走在潮流前线年,可口可乐进入我国,请了当红女星阮玲玉为其拍摄广告,一下子就打开了国内市场。

直到1979年,随着国际潮酷明星的推广,可口可乐再次引起我国弄潮儿们的追捧,毫不意外地又成为了畅销饮料。

它的配方在崂山矿泉水的基础上,加进乌枣、白芷、砂仁、良姜、丁香等十余种中草药成分,再打入丰富的二氧化碳。

口感不同于可口和百事,没有太多气泡和甜腻感,很受老百姓喜欢,成为了80年代青岛最受欢迎的碳酸饮料。

它的口味不仅跟可口可乐相似,广告语同样主打清爽可口,芬芳提神,爽劲儿十足,跟可口可乐走上了同一个路子。

……国内的可乐层出不穷,但畅销度在可口可乐面前都是弟弟。1998年,名叫汾煌可乐的饮料,成功分到了「可乐界」的一大杯羹。

它重金请来当时的巨星成龙为品牌拍摄广告,初期有明星效应的buff加持,汾煌可乐销量可观,甚至一度超过了可口可乐。

它非常聪明地把自己的广告语和民族正义挂上了钩,不再关注可乐本身,而是将老百姓爱这片土地的热血唤起来。

成也萧何败也萧何,非常可乐靠民族情怀大获成功,可惜,那个时代的年轻人更想追随潮流,国际化的可口可乐显然更能吸引年轻人消费。

但,不得不说,非常可乐的成功值得可乐史上浓墨重彩的一笔,不少80、90后的童年记忆里,都有它的一席之地。

可口可乐之所以如此成功,是因为它是为数不多的,能让用户在生理和心理上同时产生依赖感的饮料。

它对人潜意识的渗透极为彻底,甚至养成了一种条件反射,看到一张可口可乐的图,或者听到这四个字,你的第一反应就是——

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