专业会员9月讲座|欧足联的掌上明珠-2024欧洲杯市场开发案例解读

2024年的夏天,欧洲将成为世界体坛瞩目的焦点,那里不仅有备受瞩目的巴黎奥运会,还有足球领域的盛事—欧洲杯将在德国十个城市举办。

欧洲杯不仅仅是一场足球赛事,更是欧足联赛事产品线中的一颗“爆款”明珠,在足球领域,其影响力仅次于世界杯,在洲际赛事领域,其商业价值更是独占鳌头,其六家全球合作伙伴中也有两席来自中国-支付宝与Vivo。

然而,与奥运会相比,欧洲杯拥有着不同的受众、不同的历史、其资产拥有方欧足联旗下还有众多其他系列赛事,属于赛事中的多产品线运营。那么此类情况在市场开发方面是否有不同的策略与方法?

在这次讲座中,我们将深入探讨欧洲杯的历史与地位,剖析欧足联在对旗下爆款赛事市场开发的策略,解析媒体版权的打包销售方式、赞助层级的设计、票务和款待方案,以及如何打造独特的品牌形象。

本次讲座非常适合机构旗下有多系列赛事情况下的市场开发团队学习。请记得在9月5日晚上19:30准时参与,和崔英善老师一起来从欧洲杯案例中学习吧!

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专业会员卡专享的月度讲座从2023年2月7日开始每月提供,由橙光线讲师为大家总结、分析橙光线团队研究的近期影响体育赛事经营管理的宏观环境、行业环境趋势,提出经营提示,已经推出以下讲座:

3月,探讨2023年体育赛事经营环境的PESTLE分析,为大家研读当前体育赛事经营的内外部环境变化,提供战略制定的重要参考

4月,快速解读ChatGPT等AIGC工具在赛事管理中的应用前景,助力大家了解如何善用人工智能内容生成工具,帮助赛事管理效率大幅提升

5月,推出了《面对数字化转型:体育赛事管理者的应变之道》,介绍了数字化转型在体育赛事管理中的应用,掌握数字化转型的基本概念和方法,以及适应数字化转型所需具备的数字化素养和技能

6月,在《数据驱动的赛事管理:如何用数据来优化赛事体验和营收》讲座中,解析了赛事数据从收集、管理到安全与隐私保护的关键要点

7月,通过《KORE报告解读-谁是社交媒体上传播最好的体育赞助商》解析了如何评估赞助商在社交媒体上的推广效果,以及如何通过数据理解品牌是否在体育营销中获得最大回报

8月,《从塞纳河到全球-巴黎奥运会市场开发案例解读》逐一解析了巴黎奥运会的品牌管理、赛事策划、赞助开发、票务计划及款待计划

每期为1.5-2小时,为每月第2周的周二晚19:30开始,逢假期调整。2月3日将提供专业会员微信群,为大家发送月度讲座预告及讲座链接。

如果尚未成为专业会员,苹果手机用户可按下图所示,从订阅号【橙光线】-【服务】进入,点击【专业会员卡】即可查看专业会员卡详情介绍。

如有其它想学习、了解的问题,也欢迎您填写表单,讲师会根据情况安排在各期月度讲座中、在社群内回答

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